2021第二季度結(jié)束了，回顧4~6月，抖音電商經(jīng)歷了「抖音618好物節(jié)」這一年中最大型的電商活動(dòng)，抖音直播電商又給我們帶來(lái)了不少驚喜。
頭部主播梯隊(duì)大洗牌，垂直賽道的主播通過(guò)高單價(jià)直播專(zhuān)場(chǎng)后來(lái)居上，沖進(jìn)榜單前十。更有抖音紅人主播集體發(fā)力，多場(chǎng)直播破億，1位主播銷(xiāo)售額突破10億。品牌自播賬號(hào)憑借新款產(chǎn)品與大折扣促銷(xiāo)活動(dòng)拉動(dòng)直播GMV，為品牌自播示范了最佳范本。接下來(lái)，讓我們用蟬媽媽數(shù)據(jù)解讀2021第二季度抖音直播的趨勢(shì)和風(fēng)向。
季度抖音達(dá)人帶貨榜，頭部主播Q2銷(xiāo)售額破10億
蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2021年第2季度排名前50名的帶貨達(dá)人中，50位主播銷(xiāo)售額破億，5位達(dá)人銷(xiāo)售額突破5億，其中1位達(dá)人銷(xiāo)售額突破10億。
2021年第二季度羅永浩帶貨11.8億，位列季度帶貨達(dá)人榜榜首。在過(guò)去的Q2季度，羅永浩團(tuán)隊(duì)已經(jīng)做到了日播，憑借高密度和高質(zhì)量的直播內(nèi)容，再一次拔高了季度帶貨總額。
其中，羅永浩交個(gè)朋友4月2日周年慶專(zhuān)場(chǎng)，單場(chǎng)銷(xiāo)售額破2.26億，場(chǎng)觀1746.1萬(wàn)，平均在線4.9萬(wàn)人次，這場(chǎng)直播的UV價(jià)值12.93。再次證明了羅永浩本人強(qiáng)大的號(hào)召能力，團(tuán)隊(duì)高效配合的默契以及完善的選品策略。 
蟬媽媽直播分析
董先生珠寶強(qiáng)勢(shì)入榜，以9.5億的好成績(jī)位列榜單第2名。從5月開(kāi)始董先生珠寶直播間的銷(xiāo)量開(kāi)始起飛，4月份場(chǎng)均銷(xiāo)售額還是1704萬(wàn)，而到了5月這個(gè)數(shù)據(jù)就飆升至5834.7萬(wàn)，成為當(dāng)之無(wú)愧的珠寶類(lèi)目頭部主播，也是抖音頭部梯隊(duì)的絕對(duì)黑馬。
5月20日的直播明星專(zhuān)場(chǎng)，董先生珠寶的直播間觀看人數(shù)達(dá)4057.4萬(wàn)，單場(chǎng)銷(xiāo)售額破2億。 
蟬媽媽直播分析
大狼狗鄭建鵬&言真夫婦以6億的帶貨額位列季度榜單第三名，在過(guò)去的Q2季度里廣東夫婦一共開(kāi)播36場(chǎng)，上架了803件產(chǎn)品，場(chǎng)均銷(xiāo)售額突破3181萬(wàn)，一如既往地保持了高水準(zhǔn)。在Q2季度，我們可以看出廣東夫婦與品牌合作的專(zhuān)場(chǎng)越來(lái)越多，更是與后天氣丹再次創(chuàng)造了銷(xiāo)售奇跡，單品銷(xiāo)售額突破1億。
明星主播朱梓驍在Q2季度的表現(xiàn)依然可圈可點(diǎn)，4~6期間帶貨5.4億，位列榜單第4名。從朱梓驍?shù)闹辈ラg選品策略可以看到，88.42%都是美妝護(hù)理領(lǐng)域。 
蟬媽媽達(dá)人分析
并且朱梓驍與歐萊雅、olay、珀萊雅等品牌都進(jìn)行了專(zhuān)場(chǎng)直播，看來(lái)未來(lái)朱梓驍依然會(huì)在美妝賽道持續(xù)深耕。
奢侈品達(dá)人子安在Q2季度帶貨5億，位列榜單第五名。張庭在Q2季度開(kāi)播次數(shù)不多，一共開(kāi)播12場(chǎng)，累計(jì)銷(xiāo)售額達(dá)3.6億，位列榜單第9名。Teenie Weenie官方旗艦店銷(xiāo)售額為2.8億，位列榜單十三名，也是品牌自播賬號(hào)第一名。
除此之外，韓國(guó)媳婦大璐璐、唄唄兔、胡海泉、涂磊、主持人王芳等排名相比上一季度大幅度提升。整體來(lái)說(shuō)，頭部達(dá)人依舊穩(wěn)定，品牌自播賬號(hào)仍需追趕。
季度抖音商品品牌榜，品牌產(chǎn)品銷(xiāo)量最高突破2000萬(wàn)
根據(jù)蟬媽媽季度榜單顯示，抖音TOP50品牌銷(xiāo)量榜中，50個(gè)品牌的商品銷(xiāo)量都突破120萬(wàn)，其中10個(gè)品牌的商品銷(xiāo)量突破200萬(wàn)，最高突破2000萬(wàn)。
榜單顯示，2021年Q2季度南極人、雅鹿、千福年以銷(xiāo)量2161.4萬(wàn)、720.2萬(wàn)、443.5萬(wàn)占據(jù)前三名。
如今，南極人品牌銷(xiāo)量在抖音可謂呈現(xiàn)霸榜趨勢(shì)，4月銷(xiāo)量342.4萬(wàn)，5月銷(xiāo)量直接上漲到887.9萬(wàn)，并且在6月依舊維持住了高銷(xiāo)量，6月賣(mài)出品牌商品893.1萬(wàn)件。
從今年1月榜單的默默無(wú)名到如今登頂榜首僅用了5個(gè)月時(shí)間，南極人品牌月度復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)530%。優(yōu)秀的銷(xiāo)售情況離不開(kāi)南極人系列矩陣賬號(hào)的大力帶貨，這些賬號(hào)粉絲往往用戶精準(zhǔn)，垂直度高，并且能夠通過(guò)直播保持穩(wěn)定的粉絲增長(zhǎng)與銷(xiāo)售額增長(zhǎng)。 
蟬媽媽達(dá)人庫(kù)
排名第二的品牌是雅鹿，近3個(gè)月男裝、女裝、內(nèi)衣是雅鹿最熱銷(xiāo)的產(chǎn)品類(lèi)目，其中，男士外套的瀏覽量占比24.2%。 
蟬媽媽品牌頁(yè)
排名第三的品牌是珠寶品牌千福年，除了一直在大力推廣產(chǎn)品的帶貨達(dá)人鹿哥，品牌自播賬號(hào)也正在發(fā)力中。 
蟬媽媽品牌頁(yè)
總結(jié)
通過(guò)抖音Q2季榜的直播數(shù)據(jù)，我們可以看出，雖然頭部主播表現(xiàn)日趨穩(wěn)定，但是依然有黑馬主播在垂直賽道內(nèi)殺出重圍。直播間的競(jìng)爭(zhēng)倍加激烈，而抖音生態(tài)日趨穩(wěn)定，用戶的購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣已經(jīng)養(yǎng)成，抖音直播依然存在無(wú)限可能。
找準(zhǔn)自己的定位，最大程度上真實(shí)展示自己的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，做好售后服務(wù)提高復(fù)購(gòu)率，以及未來(lái)直播間內(nèi)容的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，將會(huì)是達(dá)人自播和品牌自播走出差異化的關(guān)鍵點(diǎn)。
2021已經(jīng)過(guò)半，我們期待下半年抖音電商可以再創(chuàng)輝煌。接下來(lái)蟬媽媽依然會(huì)關(guān)注抖音電商的各類(lèi)活動(dòng)，為您帶來(lái)第一手的數(shù)據(jù)報(bào)道，敬請(qǐng)關(guān)注。
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