拼多多開啟雙11招商，今年拼多多雙11從10月14日0點(diǎn)全面開始，相比去年10月20日0點(diǎn)開始，提前了近一周。
各大電商陸續(xù)公開雙11玩法。
拼多多開啟雙11招商，今年拼多多雙11從10月14日0點(diǎn)全面開始，相比去年10月20日0點(diǎn)開始，提前了近一周。
今年雙11，拼多多仍然延續(xù)了618“降價(jià)搜推加權(quán)”政策，即商家所有降價(jià)商品都可以提升全站流量權(quán)重，且在整個(gè)雙11期間成交的活動(dòng)訂單價(jià)格，均不計(jì)入歷史最低價(jià)。這意味著，即使商家在雙11期間降價(jià)，也不會(huì)影響日常參與活動(dòng)的“最低價(jià)”。
今年雙11期間，拼多多加大了對(duì)品牌的招商力度。平臺(tái)不僅會(huì)提供專門的大促品牌包，還為主會(huì)場(chǎng)的品牌設(shè)置專屬頁面，投入大量流量。大促品牌包包括廣告權(quán)益以及半年“洪水鏈接”。其中，“洪水鏈接”即平臺(tái)定向邀請(qǐng)品牌商家參與同款同價(jià)活動(dòng)，相比于常規(guī)的大促活動(dòng)比價(jià)要求更寬松。
在拼多多，商家參與常規(guī)大促，需要被全網(wǎng)范圍內(nèi)比價(jià)，做到“全網(wǎng)最低價(jià)”，而受邀參與上述“洪水鏈接”的品牌旗艦店商家僅在對(duì)標(biāo)店鋪范圍內(nèi)比價(jià)，做到“同款同價(jià)”即可。此外，雙11期間，平臺(tái)還將發(fā)放覆蓋高中低門檻的大促券包，幫助商家提升訂單數(shù)。
除了專門針對(duì)雙11大促的商家政策，此前拼多多已陸續(xù)發(fā)布多項(xiàng)利好商家的“百億減免”政策。比如，將所有退款訂單基礎(chǔ)技術(shù)服務(wù)費(fèi)可退權(quán)益從活動(dòng)商家擴(kuò)大至所有商家；商家貨款賬戶提現(xiàn)門檻從100元下調(diào)至1元；免除商家偏遠(yuǎn)地區(qū)訂單物流中轉(zhuǎn)費(fèi)；將所有先用后付訂單技術(shù)費(fèi)率由1%降至0.6%；將店鋪基礎(chǔ)保證金從1000元下調(diào)至500元等。
抖音雙11招商大會(huì)也于近日召開，本次抖音雙11分為兩個(gè)階段：10月8日-17日為搶先期，鎖定國(guó)慶節(jié)后的購(gòu)物需求；10月18日-11月11日為正式期。其中前三天（10.18-10.20）為開門紅BigDay，后三天（11.9-11.11）為狂歡BigDay，中間日期為品類日，包括服飾、珠寶黃金、寵物親自、彩妝、運(yùn)動(dòng)戶外、食品生鮮品類日等。
今年抖音商城雙11核心玩法是官方立減15%和一件直降，在此基礎(chǔ)上，平臺(tái)消費(fèi)券將會(huì)繼續(xù)發(fā)放。品牌玩法主要是大牌鉅惠、營(yíng)銷IP（超級(jí)品牌/超級(jí)新品等）；商城玩法包括品牌會(huì)員、商品卡任務(wù)賽、超值購(gòu)、秒殺等；直播間玩法包括超值天團(tuán)直播間、超值品類直播間、直播任務(wù)賽等；混資券（超值驚喜券）為今年的新玩法，由商家和平臺(tái)共同出資，用深入折扣鎖定更高確定性的銷售增量。
內(nèi)容場(chǎng)玩法方面，抖音電商延續(xù)了以往的直播激勵(lì)和短視頻激勵(lì)。貨架場(chǎng)玩法方面，超值購(gòu)頻道下，除了萬人團(tuán)、多人團(tuán)、限時(shí)搶購(gòu)、大牌奧萊等，今年還新增了官方競(jìng)價(jià)、全托管模式、王炸單品、品類補(bǔ)貼日、行業(yè)品類專享券等新玩法。
相比此前大促，今年雙11大牌鉅惠的席位和資源力度進(jìn)一步加碼。超級(jí)品牌日席位超40位，大牌鉅惠席位超300位，還會(huì)在大服飾、大快消、大耐消分行業(yè)進(jìn)行扶持。此外，平臺(tái)還面向優(yōu)質(zhì)會(huì)員店鋪推出了“會(huì)員鉅惠挑戰(zhàn)”，主要玩法包括1分會(huì)員有價(jià)券、會(huì)員增量排位賽等。店鋪短信玩法也能幫助商家快速觸達(dá)用戶。
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