為讓更多品牌商家高效上新，在“抖音心動(dòng)上新季”IP加持下，抖音生活服務(wù)結(jié)合秋食場(chǎng)景，聯(lián)合華南特色商家快樂(lè)番薯、桂小廚、探魚(yú)、醉得意，舉行“秋日快樂(lè)販?zhǔn)蹤C(jī)”上新活動(dòng);
聯(lián)動(dòng)商家推出抖音平臺(tái)秋日快樂(lè)系列新品，通過(guò)特色組品、短視頻內(nèi)容種草、直播場(chǎng)景打造及全域營(yíng)銷的模式，實(shí)現(xiàn)新品銷量的增長(zhǎng)。
抖音數(shù)據(jù)顯示，活動(dòng)中，廣西菜品牌桂小廚洞察用戶喜好特點(diǎn)，推出抖音平臺(tái)定制新品“螺螄大肉筒骨煲”，通過(guò)短視頻迅速出圈;
商家POI及直播間緊貼新品，設(shè)置新品單品+新品雙人餐(新品+招牌品組合)+新品多人餐多樣用餐場(chǎng)景組合，上新14天，GMV突破140萬(wàn)，新品總GMV達(dá)110.35萬(wàn)，占比高達(dá)79%，帶來(lái)正餐品牌上新模式下的新增量。
同時(shí)，平臺(tái)為商家引入更多流量，并以“短視頻+直播+全域營(yíng)銷”模式，在深入種草中實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化。
桂小廚#盤點(diǎn)廣西菜
抖音話題持續(xù)發(fā)酵，曝光量超1000萬(wàn)，吸引數(shù)十位高粉達(dá)人助陣，平臺(tái)還推出了外國(guó)人/全國(guó)各地人螺螄嗦骨系列玩法挑戰(zhàn)，超300名帶貨達(dá)人熱度引爆，引發(fā)打卡熱潮。
另外，地方家常菜品牌醉得意，通過(guò)IP聯(lián)動(dòng)玩法全面激活私域，打造鍋氣“暖”秋上新主題專場(chǎng)直播，聯(lián)動(dòng)市井福建等多位生活服務(wù)直播達(dá)人多點(diǎn)售賣，上新14天，GMV突破132萬(wàn)。
其中新品銷售占比達(dá)40%，搜索帶來(lái)的GMV貢獻(xiàn)占比高達(dá)60%。
同時(shí)，此次活動(dòng)放大新品特色，通過(guò)短視頻、直播的傳播矩陣，發(fā)起趣味挑戰(zhàn)，進(jìn)一步吸引精準(zhǔn)用戶關(guān)注商家新品，實(shí)現(xiàn)線下流量轉(zhuǎn)化。
活動(dòng)中，快樂(lè)番薯推出了超長(zhǎng)杯DIY奶茶，開(kāi)售后線上發(fā)起#DIY奶茶的快樂(lè)挑戰(zhàn) 話題，吸引超2000名帶貨達(dá)人參與，引爆新品訂單;
同步開(kāi)啟上新專場(chǎng)直播，實(shí)現(xiàn)直播版塊百萬(wàn)GMV的新突破。直播期間，抖音生活服務(wù)還給予商家達(dá)播空間，動(dòng)銷達(dá)播157場(chǎng)，持續(xù)探索有效達(dá)播模式，找到新品生意新增量。
通過(guò)本次上新季，快樂(lè)番薯DIY奶茶超長(zhǎng)杯成為商家繼噸噸桶之后第二大爆品。
此外，抖音生活服務(wù)還與商家打造特色節(jié)點(diǎn)主題式直播玩法，進(jìn)而深入觸達(dá)消費(fèi)者心智。
活動(dòng)期間，探魚(yú)上新了萬(wàn)圣節(jié)主題套餐，同時(shí)聯(lián)合門店品牌營(yíng)銷活動(dòng)，打造哈利波特萬(wàn)圣主題的直播間場(chǎng)景，直播GMV達(dá)百萬(wàn)，突破品牌直播峰值，活動(dòng)話題#探魚(yú)黑化?別桃!
曝光量近百萬(wàn)，為商家實(shí)現(xiàn)品效合一的營(yíng)銷效果。
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