作者?/ 安 ? 濟(jì)
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營 / 獅子座
日均收入一夜之間翻倍，昨天還默默無聞，今天就躋身頂流，這人生劇本誰看誰心動(dòng)。在短劇行業(yè)，這樣的奇跡正在發(fā)生。
9月20日，短劇《盛夏芬德拉》闖入大眾視野，上線首日實(shí)現(xiàn)熱度值與播放量雙破億，連續(xù)三天打破平臺(tái)最高熱度紀(jì)錄，上線半個(gè)月后突破30億，成為短劇史上最快達(dá)成30億播放量的作品，風(fēng)頭大到一度蓋過趙露思、陳偉霆主演的長劇《許我耀眼》。
主演劉蕭旭、郭宇欣也一夜爆火，社交媒體粉絲數(shù)量瘋漲，接連喜提好幾個(gè)熱搜，成為當(dāng)下冷清的內(nèi)容市場里為數(shù)不多被制造出來的“明星”。但現(xiàn)實(shí)的是，在短劇市場，他們能火多久，需要被打下大大的問號(hào)？！
與長劇演員咖位生態(tài)“一年一變”的緩慢節(jié)奏不同，短劇的江湖是“一月一變”，甚至“一劇一變”。資深從業(yè)者小金（化名）對(duì)kk表示，一旦爆火，片酬就迅速上漲，超級(jí)頭部的“S＋”演員片酬可以達(dá)到4-6萬一天，短劇市場的反饋就是這么直接、迅速。
同時(shí)，這個(gè)行業(yè)也很殘酷：“S+”、“A”級(jí)演員名單幾乎是一個(gè)月一更新，觀眾用真金白銀投票，爆了即刻升咖，過氣了片酬便應(yīng)聲而落，直到下一個(gè)爆款來臨才能漲回身價(jià)。這套邏輯，不談情懷，只看實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù)和錢，被業(yè)內(nèi)視為更符合商業(yè)市場的原始規(guī)則。
眾所周知，短劇的制作周期并不長，平均7-10天拍攝，經(jīng)過后期，也能在一兩個(gè)月內(nèi)上線與觀眾見面，如同一條高速運(yùn)轉(zhuǎn)的流水線。在這個(gè)新興的熱錢涌動(dòng)之地，一群年輕演員們正在體驗(yàn)著“今天升咖，明天降片酬”的過山車式人生，他們的生存圖景，遠(yuǎn)比抓馬的短劇劇本更跌宕起伏。
一、演員生存圖景：片酬、CP與流量變現(xiàn)
踏入短劇圈，赤裸且等級(jí)分明的片酬體系并不是秘密。
據(jù)一位經(jīng)常與演員片酬打交道的制片人A透露，目前短劇演員（以男女主為主）的日薪大致分為三個(gè)檔位：許多新人演員的起點(diǎn)在1000-3000元/天區(qū)間，中腰部演員能躍升至5000-8000元一天；而站在金字塔尖的頭部演員，有的能拿到日薪3萬，超頭部爆火的演員甚至可以要到4-6萬元。
片酬的漲跌，全然系于“爆款”二字。小金形容，就像坐火箭，爆一部劇，下一部的報(bào)價(jià)就能立刻跳漲?！暗绻愫罄m(xù)沒有持續(xù)的作品支撐，掉下來也很快?！边@種瞬息萬變的特性，讓短劇演員的職業(yè)生涯充滿了賭徒般的刺激與不確定性。
除了片酬，短劇演員的另一大收入支柱來自于“CP經(jīng)濟(jì)”。短劇領(lǐng)域擁有自己狂熱的CP粉，頭部演員之間“搭配”產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)，是引流和保證回報(bào)率的利器。但這甜蜜的負(fù)擔(dān)也帶來困境，有某短劇廠牌從業(yè)者喬喬（化名）對(duì)kk透露，盡管頭部演員互搭、“換乘戀愛”是常有的操作，但廠牌也會(huì)陷入CP捆綁過緊的困擾，演員想嘗試新組合時(shí)，會(huì)遭遇粉絲的強(qiáng)烈反對(duì)，瘋狂程度不亞于長劇頂流的CP粉。
這種CP效應(yīng)甚至催生了專門的營銷模式，演員在戲外延續(xù)角色關(guān)系進(jìn)行直播、合體炒CP已經(jīng)是基本操作，一旦演員通過爆款和CP效應(yīng)沖到頭部，商業(yè)變現(xiàn)的路徑便豁然開朗，也不再僅僅依賴片酬。
最明顯的莫過于品牌定制的短劇類型，品牌方大多都希望男女主演是短劇行業(yè)已經(jīng)走紅的CP一起上演，當(dāng)然，他們給的片酬預(yù)算也會(huì)相對(duì)高一些：要么能翻倍6—10萬/天，要么就是整體預(yù)算60—100萬不等，男女主自己私下去分配片酬比例。雖然具體項(xiàng)目具體情況，但，CP經(jīng)濟(jì)學(xué)在短劇依舊紅火。
此外，有藝人商務(wù)爆料，一個(gè)當(dāng)紅的短劇演員，穿品牌衣服拍個(gè)30秒的OOTD（今日穿搭）視頻，報(bào)價(jià)可以達(dá)到3-10萬不等，一場直播的坑位費(fèi)也能輕松達(dá)到六位數(shù)。這些數(shù)字在業(yè)內(nèi)并非個(gè)例，短劇演員的商業(yè)價(jià)值正在隨著市場熱度水漲船高。
為了鎖定這些“行走的印鈔機(jī)”的超頭部演員，也為了節(jié)約成本，一些短劇平臺(tái)會(huì)與頭部演員簽訂“年框”協(xié)議，據(jù)選角公司透露，有的平臺(tái)會(huì)按照約定的片酬（片子爆了也不會(huì)漲薪）付錢，也有的為了鎖知名演員的檔期，根據(jù)市場價(jià)靈活報(bào)價(jià)，只不過檔期要優(yōu)先考慮簽約平臺(tái)的項(xiàng)目。
演員與經(jīng)紀(jì)公司的分成也頗有講究，常見的短劇合約是藝人拿大頭，比例大致在7:3，小金點(diǎn)出：“幾乎所有短劇演員都向往長劇或綜藝，如果公司能幫他們推到這些‘更高階’的資源，他們甚至愿意接受5:5的分成?！碑?dāng)流量匯聚，演員的價(jià)值會(huì)在多個(gè)維度被快速放大。
不過，繁華之下暗藏隱憂。上文提到的小A透露，短劇演員的商業(yè)價(jià)值往往與所塑造的角色生命力正相關(guān)。但短劇作品大都不具備傳統(tǒng)影視角色的持久生命力，再火的短劇也很快會(huì)被海量同質(zhì)化內(nèi)容淹沒。
隨著觀眾記憶的淡忘，短劇演員的商業(yè)價(jià)值便可能如曇花一現(xiàn)。這也解釋了為何大多數(shù)短劇演員仍將在長劇和綜藝的發(fā)展視為終極目標(biāo)，盡管這條跨越之路充滿挑戰(zhàn)。
二、入場“無門檻”，后續(xù)發(fā)展“數(shù)據(jù)為王”
在幾年前，短劇演員的入場券幾乎毫無限制，短劇演員騰飛（化名）對(duì)kk表示，一開始短劇基本是沒有門檻的，“導(dǎo)演覺得你行，你就行?！北硌萆舷薏桓撸罅靠旃?jié)奏的切鏡頭擠壓了表演空間，以至于“很多演技好的演員也沒辦法太多展現(xiàn)出來”。
然而，這片曾經(jīng)的“自由之地”正在迅速筑起高墻，墻磚便是由紅果、抖音、小紅書粉絲數(shù)砌成的“數(shù)據(jù)”。有多位業(yè)內(nèi)人士都在爆料一個(gè)關(guān)于“5000”的數(shù)字：要拿到出演某平臺(tái)短劇的資格，粉絲數(shù)必須達(dá)到5000，這便是許多演員的通行證。而在選角群，也會(huì)根據(jù)這個(gè)粉絲基數(shù)來考慮角色。雖然不是白紙黑字的明文規(guī)定，但也算是行業(yè)的一個(gè)隱形規(guī)則了。
一位小紅書網(wǎng)友爆料了劇組的選角場景——現(xiàn)在劇組選角有多魔幻？副導(dǎo)演扒著手機(jī)的架勢比導(dǎo)演看劇本還專注：“A?演員紅果?50.6?萬粉、抖音?234?萬、小紅書?19?萬；B?演員紅果?2?萬、抖音?36?萬、小紅書?1?萬 —— 不用試戲，定?A！”
這些數(shù)字背后，是短劇演員殘酷的生存邏輯。上述小紅書網(wǎng)友還分享道，短劇制片人也會(huì)倒苦水，“找柯淳那樣紅果?190萬粉、抖音588萬粉的演員，投資方眼睛都亮了——他主演的《好一個(gè)乖乖女》光紅果就拿了幾百萬分賬，按?1.5%?粉絲轉(zhuǎn)化成廣告點(diǎn)擊算，單紅果粉絲就能帶來20多萬收益，再加上抖音、小紅書粉絲的會(huì)員拉新，前期宣發(fā)成本直接覆蓋一半。你換個(gè)紅果?5?萬粉、抖音?30?萬粉的老戲骨，哪怕演技封神，投資方聽完數(shù)據(jù)扭頭就走——他們要的是‘看得見的回頭錢’?！?span style="display:none">5iK驛資訊
平臺(tái)更是用流量扶持政策“逼宮”。演員的粉絲數(shù)量級(jí)低，就很難得到流量推薦，甚至一旦啟用了粉絲數(shù)不達(dá)標(biāo)的演員，投資方也會(huì)提出換人或者降薪的要求。這種“數(shù)據(jù)為王”的生態(tài)，深刻改變了短劇演員的結(jié)構(gòu)。
和當(dāng)年網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展路徑有些相似，一些科班出身的演員最初對(duì)出演短劇抱有“墮落”的偏見，而隨著短劇爆款的出現(xiàn)和整個(gè)影視業(yè)態(tài)的沒落，越來越多在長劇中找不到工作的中腰部、尾部演員正大量涌入。對(duì)他們而言，短劇不是理想，而是實(shí)實(shí)在在的“面包”，是一個(gè)在傳統(tǒng)路徑受阻后，依然能讓他們留在觀眾視野的機(jī)會(huì)。
當(dāng)然，也有一些始終看不上短劇的演員。某選角導(dǎo)演就曾遇到過跟長劇演員報(bào)價(jià)，被痛罵一頓后拉黑的局面，“事多端架子，演技不適配”，導(dǎo)致很多從業(yè)者不愛用長劇演員；也有的新人演員嘗試過后，認(rèn)為短劇的劇情是“把人的智商按在地上摩擦”，果斷放棄；一些勤奮、適應(yīng)能力好的演員，可以很快調(diào)整自己的表演，來適應(yīng)短劇的節(jié)奏和受眾喜好——在這個(gè)殘酷的市場里，短劇演員的選擇與努力，決定了他們的走向。
三、出路與困境：理想與面包之間
盡管日薪可能五位數(shù)的誘惑擺在眼前，但“短劇的盡頭是長劇”依然是絕大多數(shù)短劇演員內(nèi)心深處的共識(shí)。這條跨越之路，成功者寥寥，最具代表性的便是柯淳。他的短劇數(shù)據(jù)斷層式領(lǐng)先，但據(jù)一位接近其團(tuán)隊(duì)的人士透露，柯淳現(xiàn)在已幾乎不接短劇了，婉拒了不少邀約，從短劇轉(zhuǎn)型開啟長劇之路。擔(dān)任男主角的劇集《當(dāng)星光墜入花?！氛隍v訊視頻播出，主演的芒果新劇《熾夏》也在八月開機(jī)了；綜藝方面，從《無線超越班》到《一路繁花》，試圖將自己在短劇領(lǐng)域的熱度通過平臺(tái)綜藝延續(xù)、擴(kuò)展。
他的路徑很容易讓人聯(lián)想到早年憑借網(wǎng)絡(luò)電影走紅的女演員何花，憑借網(wǎng)絡(luò)電影《靈魂擺渡》走紅之后，何花選擇了一頭扎進(jìn)長劇，可惜發(fā)展的并不順暢，后來要回到“舒適區(qū)”，可惜網(wǎng)大也沒了她的位置。不過，內(nèi)娛對(duì)男演員一直都更寬容，柯淳的人氣很旺，其發(fā)展前景還是很被看好的。
短劇演員對(duì)長劇、綜藝的向往，根源在于行業(yè)根深蒂固的鄙視鏈，以及短劇自身給演員帶來的職業(yè)困境。表演在這里被高度功能化，小金就對(duì)kk坦言，短劇不需要演技，需要的是觀眾緣。有被業(yè)內(nèi)戲稱表演空洞、毫無演技的女演員，偏偏就是有觀眾緣好，有“水位”（有人愛看她演戲）。
這是一種“接地氣”的玄學(xué)，演員不能美得帥得太有距離感，更看重的是你是否有標(biāo)簽化/記憶點(diǎn)深刻的表現(xiàn)和特色語言，好在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行病毒式傳播。比如張凌赫那種公認(rèn)的大帥哥，反而被認(rèn)為“不符合短劇下沉用戶的想象”，畢竟短劇的受眾不會(huì)想象張凌赫和自己談戀愛（不是）。
繁華之下，隱憂漸顯。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)在保障商業(yè)回報(bào)的同時(shí)，也導(dǎo)致了“演技邊緣化”和創(chuàng)作的同質(zhì)化。騰飛（化名）也對(duì)浮躁的短劇生態(tài)給演員職業(yè)尊嚴(yán)帶來的沖擊表示擔(dān)憂：“主演以下要求就會(huì)很低，就會(huì)遇見很多臺(tái)詞也背不下來，面無表情地說出臺(tái)詞的‘演員’，還是希望大家稍微尊重一下‘演員’這個(gè)職業(yè)?！?span style="display:none">5iK驛資訊
短劇，這個(gè)造就了無數(shù)“一夜飛升”神話的流量賭場，給予了無數(shù)演員面包與機(jī)會(huì)，卻也用冰冷的數(shù)據(jù)、嚴(yán)苛的鄙視鏈和有限的表演空間，構(gòu)筑了一道看不見的天花板。他們?cè)凇氨稹钡目裣才c“無腦短劇”的刻板印象帶來的鄙視鏈中，尋找著屬于自己的平衡點(diǎn)，而他們的集體命運(yùn)，不過是這個(gè)急速膨脹的行業(yè)最真實(shí)的縮影。
可以確信的是，下一個(gè)“盛夏芬德拉”到來之時(shí)，有人會(huì)再飛升，也有人會(huì)跌落，短劇里有白馬王子愛上灰姑娘的童話，但短劇市場不相信童話，外面的世界不一定廣闊，但想要走得長久，或許短劇演員早晚都要走出這片“斗獸場”了。
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