作者?/ 西貝偏北
編輯 / 朱 ? 婷
運(yùn)營(yíng) / 獅子座
8月20日，德國(guó)科隆游戲展開幕夜，《黑神話：悟空》（下文簡(jiǎn)稱《黑悟空》）的制作團(tuán)隊(duì)游戲科學(xué)（下文簡(jiǎn)稱游科）壓軸登場(chǎng)。
恰逢“天命人”出道一周年，觀眾們滿心期待能夠看到那位帥氣威風(fēng)的猴哥帶來新的篇章?？删驮谟螒蚩茖W(xué)的?Logo?顯現(xiàn)、音樂驟然響起，鏡頭上移，映入觀眾眼簾的卻不是悟空，而是一位騎虎而行、鐵面虬須的黑臉糙漢——鐘馗。
《黑神話：鐘馗》（下文簡(jiǎn)稱《黑鐘馗》）1分55秒的先導(dǎo)?PV?上線，一時(shí)間，全網(wǎng)炸鍋，“鐘馗”的網(wǎng)絡(luò)搜索量更是暴漲?300%。中文玩家逼問心心念念的《黑悟空》DLC再見要到何時(shí)，外國(guó)玩家則開始連夜補(bǔ)課，了解鐘馗到底何許人也？
按照游科的說法，這是一部全新的單機(jī)動(dòng)作角色扮演游戲，商業(yè)模式與《黑神話：悟空》保持一致，依舊是買斷制，依舊是深耕中國(guó)古代神話與民俗傳說。但鐘馗項(xiàng)目還處在最早期，“剛建好文件夾不久，實(shí)機(jī)還沒什么影子”。
同時(shí)，官方賬號(hào)也已全面更名為“黑神話”，定位從《悟空》升級(jí)為“系列游戲統(tǒng)一賬號(hào)”。換句話說，《黑神話》不再只是悟空的故事，而是一個(gè)系列的開端。
幕后還有個(gè)小插曲。馮驥說在《黑悟空》發(fā)售后陷入了迷茫，雖想順勢(shì)而為做《黑悟空》的DLC，但最終團(tuán)隊(duì)決定“放開手腳，大膽嘗試，不拘定法，從零開始”，去做一部全新的作品。他在微博寫道：“新的英雄，新的玩法，新的視覺，新的技術(shù)，新的故事。”同時(shí)又安撫玩家：西游不會(huì)到此為止，悟空的傳說將以更完整的方式回歸，只是需要更多時(shí)間準(zhǔn)備。
于是問題來了：為什么是鐘馗？為什么要在悟空的余溫正濃時(shí)，拋出這樣一個(gè)民俗神祇？是文化土壤的另一種開掘，是團(tuán)隊(duì)對(duì)“差異化體驗(yàn)”的執(zhí)念，還是單純想甩掉悟空的光環(huán)，證明自己能用一個(gè)“不火”的角色，玩出新花樣？
一、鐘馗，何許人也
在很多年輕玩家眼里，鐘馗這個(gè)名字或許有點(diǎn)陌生。不是四大名著主角，不是頂流神仙，出場(chǎng)率還遠(yuǎn)不如土地公、城隍爺。但要真論起歷史地位，這位“黑臉糙漢”可是個(gè)來頭不小的人物。
先來聊聊身份地位，鐘馗的正經(jīng)職業(yè)是地府公務(wù)員，“四大判官”之一。賞善司魏征負(fù)責(zé)引導(dǎo)善魂，安排投胎去向；察查司陸之道監(jiān)督審判流程，為冤魂平反昭雪；陰律司崔玨作為四大判官之首，掌管生死簿與勾魂筆，決定著亡魂壽命與輪回走向。
而鐘馗是罰惡司判官，他堪稱惡鬼克星。他通過孽鏡臺(tái)照出鬼魂生前惡行，依據(jù)“不忠、不孝、不悌、不信、無(wú)禮、無(wú)義、無(wú)廉、無(wú)恥”?的?“四不四無(wú)”?原則量刑，輕罪受罰，重罪則被打入十八層地獄，刑滿后甚至投胎為牲畜。不僅如此，鐘馗因?“驅(qū)邪”屬性強(qiáng)大，成為了中國(guó)傳統(tǒng)道教諸神中唯一的“萬(wàn)應(yīng)之神”，要福得福、要財(cái)?shù)秘?cái)、有求必應(yīng)；春節(jié)時(shí)當(dāng)門神鎮(zhèn)宅，端午時(shí)當(dāng)天師斬五毒，非常接地氣。
再來看看鐘馗的起源，民間雖將古驅(qū)邪工具“終葵”?與其相承，但他官方認(rèn)證的“出道時(shí)間”是唐代。相傳他是終南山人，生得相貌奇丑，但胸懷大志。進(jìn)京趕考卻被嫌棄容貌，被皇帝嫌丑而落榜，一怒之下撞殿而死，后被閻羅王封“罰惡判官”。
唐玄宗一日大病，夢(mèng)見小鬼盜珍寶，鐘馗捉鬼啖之，玄宗醒后病愈，遂命畫圣吳道子繪《鐘馗抉目圖》（鐘馗挖去小鬼的眼睛，也稱《鐘馗捉鬼圖》），這幅畫作也成為鐘馗形象的最早視覺范本。
而鐘馗故事的完整記載最早可追溯到北宋沈括在《夢(mèng)溪筆談·補(bǔ)筆談》中的文字，此后，鐘馗形象在繪畫中不斷演化。宋元時(shí)期，《宣和畫譜》收錄了蘇漢臣、周文矩、黃荃等人畫的《鐘馗嫁妹圖》，將他從單一的“捉鬼者”擴(kuò)展為兼具溫情的民俗符號(hào)。
進(jìn)入明清，鐘馗形象的塑造更加多元。明代戴進(jìn)《鐘馗夜游圖》中他紅袍加身、手執(zhí)笏板、端坐轎中，凸顯司法與審判屬性；仇英與文徵明合作《寒林鐘馗圖》將其雅化為文士；成化帝朱見深的《歲朝佳兆圖》中，鐘馗緊盯蝙蝠、一改往昔兇悍驅(qū)鬼形象，旁有小孩戲虎，鐘馗成了充滿生活氣息的祈福載體；清代的羅聘畫《鐘馗醉酒》則走親民路線，畫中鐘馗袒胸露腹、醉態(tài)可掬，小鬼在旁端酒伺候，全無(wú)兇神惡煞之感。他的形象在“威嚴(yán)”與“詼諧”之間找到平衡，逐漸成為連接傳統(tǒng)信仰與大眾審美的經(jīng)典文化符號(hào)。
在現(xiàn)代影視中，鐘馗形象也屢有改造。2010年的《天師鐘馗》、2012年的《鐘馗?jìng)髡f》讓他化身有溫情又帶著帶喜感的“人間判官”；2015年的《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》作為中美合拍潮下的爛片之一，用貼了大胡子的陳坤飾演鐘馗，把鐘馗演繹為神魔一念的中式超英。
而這次的游科要開發(fā)的《黑鐘馗》顯然要延續(xù)《黑悟空》的暗黑魂類氣質(zhì)。PV中，小鬼閑談勾勒幻象與欺詐的世界，“大王”的洗腦操控更添詭譎；最終猛虎之上、虬髯怒目的鐘馗現(xiàn)身，不只是捉鬼者，更是秩序的執(zhí)行者，游戲或許會(huì)通過幻想、欺詐構(gòu)建的心魔機(jī)制（類似《黑悟空》小西天浮屠塔的設(shè)計(jì)），來強(qiáng)化暗黑敘事的底色。
二、為什么是鐘馗
說回到游戲，《黑悟空》之后，為什么是《黑鐘馗》？
首先，鐘馗的登場(chǎng)，完成了承前啟后的接力。孫悟空代表的是對(duì)權(quán)威的挑戰(zhàn)，對(duì)秩序的反抗，他是“自由意志”的化身；鐘馗則恰好相反，他象征驅(qū)鬼懲邪、維護(hù)秩序。一破一立，正好形成對(duì)照。悟空的故事已經(jīng)把“逆反”推到極致，那么下一步，理應(yīng)走向“約束與秩序”。玩家先體驗(yàn)反抗，再體驗(yàn)鎮(zhèn)壓，黑神話的世界觀也因此閉環(huán)。
從敘事邏輯上看，這更是水到渠成：悟空走的是天界之路，鐘馗補(bǔ)上陰間環(huán)節(jié)，一個(gè)上天，一個(gè)下地，拼圖才算完整。
其次，鐘馗這個(gè)角色其實(shí)已經(jīng)在很多游戲里“跑龍?zhí)?/strong>”了，有一定的辨識(shí)度。比如《王者榮耀》里就有鐘馗，被玩家戲稱為“一鉤超人”，證明這個(gè)形象是有辨識(shí)度和可玩性的。再比如，《黑鐘馗》剛發(fā)布，網(wǎng)易雷火工作室就迅速在《暗黑破壞神》官博放出一支概念視頻，展示了他們?cè)凇栋岛谄茐纳?》中潛心打磨的“無(wú)?！ょ娯浮痹煨?。雖然在“蹭熱度”，但也從側(cè)面印證了鐘馗這一形象的文化吸引力與市場(chǎng)潛力。
最重要的是，鐘馗的設(shè)定有“失意文人”和“陰司判官”的雙重屬性，能把驅(qū)鬼從外在戰(zhàn)斗延伸到內(nèi)心拷問，讓黑神話從神怪傳說走向人心深淵。《黑神話：鐘馗》的先導(dǎo)片之后，官方又在B站和微博拋出了幾句意味深長(zhǎng)的宣傳詞——“捉山中鬼易，斬心中鬼難”，“世上何嘗有鬼？妖魔皆從心生。”這些話一出，幾乎已經(jīng)把新作的創(chuàng)作方向點(diǎn)明了。
鐘馗當(dāng)然是驅(qū)鬼大師，但在游科的筆下，他不會(huì)只是一個(gè)到處抓鬼的猛漢，而是要和“心魔”糾纏的人物，悟空是反抗秩序、追求自由意志，鐘馗則是維護(hù)秩序、懲戒邪祟，一破一立，看似涇渭分明，卻又在“憑誰(shuí)掌那生死權(quán)”的疑問里留下模糊地帶。畢竟，秩序的執(zhí)行者是否真的公正無(wú)私？手握生死之權(quán)的人，是否也會(huì)被腐蝕？
更有趣的是，鐘馗的創(chuàng)意源于黑神話宇宙美術(shù)總監(jiān)楊奇的一個(gè)夢(mèng)。他夢(mèng)到“黑臉紅胡子怪人牽老虎”，查資料才發(fā)現(xiàn)明代畫作里鐘馗騎虎是經(jīng)典造型。要知道，《西游記》源于唐太宗“游地府”的故事；鐘馗的官方印證形象則是唐玄宗“夢(mèng)鐘馗”來的。一個(gè)唐皇做地府夢(mèng)，一個(gè)唐皇夢(mèng)見鬼王，兩條線都始于“夢(mèng)境”，而楊奇發(fā)微博說，這次是“夢(mèng)見鐘馗”，這下倒好，歷史、文學(xué)、開發(fā)者三夢(mèng)合一，簡(jiǎn)直像是量身定做的接力。
總結(jié)一下，鐘馗能撐得起一部?3A?單機(jī)大作嗎？答案是肯定的。
第一，他有鮮明的視覺符號(hào)：黑臉、虬髯、怒目、猛虎座騎。只要一亮相，就能記住；
第二，他有足夠的動(dòng)作邏輯，斬鬼、驅(qū)邪、收魂，這些都能做成技能樹，打擊感絲毫不輸西方騎士或忍者；
第三，他有足夠的文化深度：從唐代到清代，從失意書生到陰司判官，鐘馗幾乎承載了“民間信仰”與“官方秩序”的雙重寓意，做成敘事主角，不缺故事。
更重要的是，鐘馗的“冷門”，反而給了開發(fā)組更大自由度。孫悟空太頂流，做不好就容易被罵“毀經(jīng)典”；鐘馗沒那么多束縛，反而能放手去塑造。你可以讓他更糙、更狠、更中式夢(mèng)核，甚至探索“秩序與懲戒”的黑暗一面——這些，都是?3A?主角的好素材。
三、鐘馗能走多遠(yuǎn)?
從先導(dǎo)?PV?到社媒的刷屏，《黑鐘馗》熱度高升。但未來決定《黑鐘馗》能走多遠(yuǎn)的，不僅是游戲銷量，而是他能否像悟空一樣發(fā)揮出文化價(jià)值，真正進(jìn)入公共文化記憶。
文化價(jià)值更直接的落點(diǎn)，其實(shí)在文旅與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)。《黑悟空》爆火之后，因“一步一古寺”，被選中27個(gè)場(chǎng)景（一共36個(gè)場(chǎng)景）的山西就吃到紅利，相關(guān)景點(diǎn)和周邊成了“打卡圣地”。
山西省文旅部門也積極把握契機(jī)，發(fā)布“天命人集結(jié)令”，邀請(qǐng)首批通關(guān)者免費(fèi)體驗(yàn)線路，并發(fā)放?“通關(guān)文牒”?和文創(chuàng)禮物等，效果頗豐。涉文物景點(diǎn)在游戲上線三天后共接待游客?12.66?萬(wàn)人次，環(huán)比增長(zhǎng)?21.86%，門票收入環(huán)比增長(zhǎng)?16.18%?，將游戲熱度切實(shí)轉(zhuǎn)化成旅游客流。
不僅游戲火了，周邊品牌也跟著卷起來。瑞幸、青桔、聯(lián)想……個(gè)個(gè)都來蹭猴哥的熱度。瑞幸推出了一款“騰云美式”，還送限量閃卡。結(jié)果游戲發(fā)布當(dāng)天剛過七點(diǎn)，限量閃卡就被搶光了——帶動(dòng)瑞幸股價(jià)大漲，市值超過4億美元，還震驚旅游老外一整天。
換到《黑鐘馗》，陜西幾乎可以原樣復(fù)制。陜西本來就是鐘馗文化的重要發(fā)源地，終南山、長(zhǎng)安地區(qū)都有鐘馗廟會(huì)和“鐘馗出行”的民俗活動(dòng)。跳鐘馗儺儀、鐘馗年畫、鐘馗戲曲、鐘馗雕塑，這些在年輕人眼里原本陌生的民俗，一旦和游戲掛鉤，就會(huì)獲得新的受眾。
想象一下，西安城墻夜游活動(dòng)里突然加入“黑鐘馗”元素，或者終南山推出鐘馗主題路線，年輕玩家會(huì)不會(huì)一窩蜂去打卡？山西的“黑悟空月餅”賣過，陜西的“鐘馗護(hù)符”自然也能賣。
當(dāng)然，玩家還有個(gè)念念不忘的問題：為什么不是先做《黑悟空》的DLC？在行業(yè)里，DLC是現(xiàn)成的肥肉。框架已有，稍加擴(kuò)展就能賣錢，玩家也買賬。馮驥也承認(rèn)，他們?cè)紤]過DLC，但最后決定還是“放開手腳，從零開始”。
原因很簡(jiǎn)單：DLC是續(xù)命，《黑鐘馗》是開疆拓土。與其困在悟空的光環(huán)下，不如開辟一條新路徑，換句話說，悟空的故事不會(huì)斷，但鐘馗先走一步，擴(kuò)展整個(gè)宇宙。
這背后的商業(yè)邏輯也很現(xiàn)實(shí)，《黑悟空》已經(jīng)票房大爆，DLC是小鍋熱菜，收益穩(wěn)定；但如果直接籌備《黑悟空2》，就是一口更大的鍋，要起更大的灶。游戲科學(xué)顯然不滿足于小打小鬧，他們想要的，是“黑神話宇宙”的長(zhǎng)期回報(bào)。鐘馗，是他們的試金石。
所以，當(dāng)鐘馗登場(chǎng)時(shí)，這不是一個(gè)冷門角色的意外上位，而是一次戰(zhàn)略布局。他承載的不只是游戲玩法，還有文化資源和市場(chǎng)效益。陜西的旅游、鐘馗的民俗，都有機(jī)會(huì)借勢(shì)出圈；全球市場(chǎng)，也能見識(shí)到一個(gè)全新的東方符號(hào)。悟空讓全世界知道中國(guó)神話能做成3A，鐘馗要證明，這不是偶然，而是體系。
西游的篇章未完，地府的故事才剛開篇。接下來，就看這位黑臉糙漢，能不能唱出一段新的神話了。
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