作者?/ 鄭容和
運營?/ 獅子座
「勝利會回答一切?！?span style="display:none">3hX驛資訊
2024巴黎奧運會落幕。
中國隊以40枚金牌，27枚銀牌，24枚銅牌，結束了2024年這一趟巴黎之旅。
賽場上的競技階段收官，有的運動員馬不停蹄進入下一程的緊張訓練，備戰(zhàn)之后的其他比賽，有的運動員進入休整跑活期，開始活躍在各大商務場合。
賽場里的飛升，運動員創(chuàng)造歷史的時刻，觀眾在銘記，品牌資金們也在波濤洶涌。競技場內，運動健兒靠實力說話，競技場之外，流量在哪里，品牌的資金投入就會涌向哪里，不少運動員在排名上升或首次奪金后身價暴漲。
陳芋汐、陳藝文、鄭欽文、孫穎莎、王楚欽、覃海洋、汪順、潘展樂……昨天還在破碎張博恒，今天就轉移注意到堅毅勇敢少年漫伍鵬了，網友們一天愛上一個運動員，品牌市場部也忙得頭腳倒懸四處搶人。
kk簡要梳理了本屆體育圈“流量”選手們的從2024年始至今的商務代言概覽情況，不難發(fā)現，商業(yè)切入，除了本就商業(yè)化成熟的網球鄭欽文，在競技體育的世界，顏值依然是第一要素。
整日熱搜粉絲扯頭花的國乒運動員們并非商務第一梯隊的寵兒，雙開門走路帶風的游泳隊才是整體商務最好的。
自帶梗的潘展樂竄升速度極快，奪冠之后商代數量很快就接近熱門的汪順，達到了10個，汪順更不用說了，目前仍在合作的代言數量超過11個。品牌敏銳度上押注霸王茶姬成本屆最大贏家。高奢類品牌更傾向于選擇更成熟一些運動員，比如Prada選擇了馬龍，BV牽手許昕和郭晶晶，卡地亞也是郭晶晶的緊密合作伙伴。積家則喜歡汪順。
體育造星，成績、流量和人設，似乎也缺一不可。
一、Queen Wen獨一檔
“欣逢夏日的夜晚，航抵從所未見的港灣”。
這是中國國家隊官方給鄭欽文奪冠慶祝的海報文案。
8月3日，鄭欽文以6-2、6-3直落兩盤，擊敗克羅地亞選手維基奇，獲得中國網球首枚奧運女單金牌。這枚金牌，是繼2004年雅典奧運會中國組合李婷/孫甜甜女雙奪冠之后，中國網球拿下的第二枚奧運金牌。
基于網球運動本就是商業(yè)化程度最高的體育運動之一，畢竟福布斯《2023年全球收入最高的女運動員》的收入排行榜單上，排名前十的女運動員們當中有九位是網球運動員，只有滑雪運動員谷愛凌是個例外。在巴黎奪下金牌之后，位列2023年度女運動員收入榜的第15位的鄭欽文一舉躍入更廣闊的大眾視野。各大品牌方們早就按耐不住。
賽前，“想帶走的巴黎紀念品只有獎牌”，賽后，“勝利會回答一切”，鏗鏘有力。耐克靠著優(yōu)秀的文案標語博得頭籌。醒目的紅色背景，配上鄭欽文奪冠后喜極而泣的現場照片，羅蘭加洛斯球場的激動與喜悅傳遍各地。
截至目前，不完全統(tǒng)計，鄭欽文已經官宣了包括耐克、Wilson、螞蟻集團、佳得樂、伊利、勞力士、麥當勞、swisse、霸王茶姬、蘭蔻等品牌在內的十個品牌商務合作，快消、食品、金融、美妝幾乎全領域覆蓋。其中大部分品牌在鄭欽文奪冠前就已經鎖定合作。在她奪冠之后，這些合作的含金量持續(xù)在攀升。
商務全面開花的同時，嘉人、時尚芭莎、GQ、時尚COSMO，早就拍攝完成的時尚雜志封面相繼釋放，Vogue邀請巴黎世家看秀，鄭欽文成為了當之無愧的Queen Wen。
同時，忙著慶祝勝利的網友們還發(fā)現，在奧運之前，鄭欽文40項包括姓名肖像以及Queen Wen在內商標均已經完成注冊，其團隊專業(yè)性與前瞻性令人驚嘆。也不難理解，鄭欽文與谷愛凌、蘇翊鳴、李娜等中國運動員一樣，均簽約了IMG——一家?guī)缀蹩梢哉f是全球最擅長體育商業(yè)運作的經紀公司。
所處領域的商業(yè)化基礎加上公司專業(yè)化的運營，可以預見，21歲的鄭欽文在此次奪冠之后將開啟怎樣商業(yè)飛升的網球明星之路。參考2011年李娜法網奪冠以后，當年的總收入暴增至1.38億元。相關人士預測，未來鄭欽文的收入或將超越谷愛凌，甚至超越巔峰時期的李娜。
對比往屆運動員的商業(yè)版圖拓展情況，除了相關的運動品牌，快消領域搶人的速度也很驚人。今年最搶眼的莫過于霸王茶姬。
在奧運會正式開始前，霸王茶姬就官宣了七位世界級運動員組成“健康大使團”。他們分別是中國網球女單奧運會金牌鄭欽文，羽毛球女雙冠軍賈一凡和陳清晨，東京奧運會男子200米個人混合泳冠軍和巴黎奧運會男子200米個人混合泳銅牌的汪順。以及田徑名將劉翔。
還有首度進入奧運會項目的中國霹靂舞并最終拿下銅牌的劉清漪也很得品牌喜愛。
除了霸王茶姬、阿迪達斯和可口可樂奧運星的合作，劉清漪剛官宣了蘭蔻，加上農夫山泉維他命水、keep以及visa中國，也算是品牌寵兒了。
互聯網公司懂不懂體育不好說，但他們是真的懂流量的。
攜程也來的很快。
一把拿下了國羽球場活寶“梁王組合”王昶和梁偉鏗，同時也拿下了風頭正盛的潘展樂和張博恒。官方微博首頁囂張地打上了“四大男神，全歸攜程”的口號，那叫一個春風得意。
二、泳隊橫掃，跳水門口羅雀？
2024年8月1日，潘展樂在巴黎奧運會男子100米自由泳決賽中，以46秒40的成績領先第二名查爾莫斯1.08秒，并打破自己曾經保持的世界紀錄，為中國國家游泳隊奪得本屆奧運會首枚金牌。隨后又在團體合作下在4X100接力賽中成功奪冠，打破了美國隊40年的壟斷。
年輕小將有實力敢說話，一狀告得天下知。金牌疊加互聯網“潘展樂 表達的藝術”玩梗熱潮，被調侃上輩子大概干御史臺的潘展樂，熱度節(jié)節(jié)攀升。
4X100接力賽拿下金牌后不久，動作很快的農夫山泉立刻簽下他作為品牌代言人。更早之前，潘展樂還合作了諾基亞手機、可口可樂、曼秀雷敦、清揚、滴滴等。8月5日到8月8日，3天內就釋放了4條商務，包括之前合作的曼秀雷敦以及新簽約的清揚、GERM品牌代言人以及8號官宣的慕思集團。目前手里握有10個代言合作，數量上與鄭欽文的商務合作齊平。
“紅豆生南國，泳隊出男?！?，游泳隊形體外貌杰出，廣受時尚界和商業(yè)品牌的青睞。這也不是什么新鮮事了，畢竟雙開門八塊腹肌，走個路就能圈粉無數。
汪順和覃海洋手里也捏著不少合作，汪順在上海嘉里中心的BOSS大廣告牌出片效果堪比超模，除了BOSS，汪順還有伊利、霸王茶姬、時代天使牙膏、吉列、積家品牌摯友以及剛剛和潘展樂一起官宣的慕思集團。綜合算上團體一起的合作以及此前的商務，總數量達到17個。
女將這邊，只要上場必拿獎牌的張雨霏也勢不可擋。
3月份就拍了芭莎，除了伊利、天貓、太平洋保險、榮耀、森歌、中國移動、法國科蘭黎等，高奢也很青睞這位性格開朗長相氣質出眾的女將——張雨霏還拿下了迪奧品牌摯友以及歐米茄運動員名人大使合作。
這一代運動員，爽朗自信落落大方，主打一個絕不內耗。與當下消費市場的情緒和精神表達相吻合。這就不難理解品牌們的選擇了。
相比游泳隊商務的全面開花，總是熱鬧上熱搜的國乒這邊其實稍顯弱勢。
馬龍算是國乒商務的第一梯隊。從高奢到快消到汽車、家居、美妝都有，幾天前剛官宣了南孚電池的代言，Prada和歐米茄也對他青睞有加。與馬龍差不多的是許昕，奢侈品、運動服飾、汽車、食品等類型均有合作，還有水井坊、上海迪士尼瘋狂動物城等等。樊振東則相對少一些，拿下了安踏、伊利、JELLYCAT以及米頓眼鏡在內的四家。
熱搜?？汀吧^”組合，就更弱一些了。孫穎莎簽約合作品牌包括伊利、寶潔、萬和電氣、KEEP、可口可樂等；王楚欽則合作了寶潔、伊利、松下、科顏氏、可口可樂等品牌。陳夢和王曼昱還未得品牌關注。
賽場盛名之外商務門庭冷清的還有跳水。
全紅嬋和陳芋汐包攬女子10米臺金銀牌，跳水女子雙人10米臺同樣拿下金牌，女子雙人三米板跳水冠軍由陳藝文搭檔昌雅妮拿下。8月8日，男子單人3米板跳水決賽中國選手謝思埸與王宗源包攬金銀牌，此前中國隊組合練俊杰、楊昊奪得男子雙人十米臺冠軍，00后組合王宗源和龍道一拿下男子雙人3米板金牌。
跳水夢之隊實現包攬奧運會8金，這種勢不可擋的實力，不是說說而已。
但商務表現上就遜色不少。
除了郭晶晶帶出鏡的赫蓮娜，全紅嬋和陳芋汐基本以團隊形式簽約商務合作，包括伊利、可口可樂、自然堂、藍月亮以及農夫山泉果汁，均是組合形式出現。妹妹們下了賽場也是彼此最好的伙伴～
此外，體操隊隊長張博恒也因其體操能手的實力，在賽前就收獲了不少代言，攜程旅行、HUAWEI Mate60 系列還有被網友調侃“違背組訓”的日本蛋白粉品牌明治SAVAS等。
還有高爾夫職業(yè)運動員大滿貫賽畢馬威女子PGA錦標賽冠軍殷若寧，也是中國第一個獲得高爾夫大滿貫冠軍的女子球員。蒙牛6月底就官宣了和她的代言合作。女籃方面，茶百道也早在7月份就簽約了女籃的楊舒予、楊力維作為品牌悅動大使。
流量市場，除了冠軍之外，受到關注，才是品牌青睞的開始。
這一點田徑隊的吳艷妮早就說明了問題。
在亞運期間就手握數十家品牌商務合作，巴黎奧運會前搶跑風波輿論嘩然，但也有不少品牌押注。巴黎賽場上也創(chuàng)造了中國女子100米欄在奧運會上的最佳成績。不俗的表現，加鮮明張揚的性格，難怪品牌喜歡。
三、除了流量，我們還該看到什么？
閃閃發(fā)光的herstory是這一屆奧運會不容忽視的精神力量。
11 歲的滑板運動員鄭好好、16 歲的張怡涵、17歲的天才冠軍全紅嬋、21歲的奧運網球冠軍鄭欽文、29 歲的七人制橄欖球選手陳可怡、30歲的重劍冠軍江旻憓、61 歲的乒乓球運動員倪夏蓮還有為世界跳水的裁判長的郭晶晶……她們，做到了真正的無懼年齡。
競技體育的魅力也在于此，拋棄了娛樂文化長期渲染的白幼瘦畸形審美，離開了落后的影視文化里不斷產出的附庸型女主，體育競技為大眾帶來了一群自信、健美、健康、昂揚且野心勃勃的女人。
她們在賽場上密集地出現，磅礴且勢不可擋。與此同時，鋪天蓋地的品牌廣告也在宣告，消費市場，需要這樣的女性。
就像開幕式上10 座升起的女性雕像，她們和她們，都在書寫這100多年來，女性是如何在體育運動中不斷地打破壁壘，成就傳奇的。
新一代的女運動員們，書寫了新時代女性渴望成為的樣子。
真好！
此外，除了勝利的喜悅和流量的堆疊。
我們還應當記住，2020東京奧運會女子舉重87公斤以上級冠軍和世界紀錄保持者以及2024年巴黎奧運會舉重女子81公斤以上級的李雯雯以及東京奧運會舉重男子61公斤級冠軍巴黎奧運會再度奪金的李發(fā)彬，還有石智勇、侯志慧、劉煥華、羅詩等舉重運動員。
還有中國藝術體操歷史上第一位進奧運個人全能決賽打破壟斷的王子露、以及打破壟斷的藝術體操集體全能奪金的中國姑娘們，她們的名字是郭崎琪、郝婷、黃張嘉洋、王瀾靜和丁欣怡。這可是歷史上首次有歐洲之外代表團在該項項目奪得奧運金牌。
還有，拳擊項目的拿下女子66公斤級銀牌的楊柳和拿下女子60公斤級銀牌的楊文璐、奪得中國女子拳擊奧運首金女子54公斤級的常園、拿下75公斤級金牌的李倩，還有女子50公斤級的吳愉。
舉重和拳擊，網友評論稱“這兩項為最不忍心看的比賽”。別不忍心，運動員們需要大家的支持。
以及拿下兩枚金牌的花樣游泳的姑娘們，馮雨、常昊、王賜月、張雅怡、王柳懿、王芊懿、肖雁寧、向玲璇；花樣游泳雙人王柳懿和王芊懿。更有摘下女子速度攀巖銀牌的鄧麗娟……
奧運的熱度是限定的，但體育競技的不服輸精神永存，熱情不滅，致敬每一分拼搏。
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