5月7日，以“睿視效果 · 融未來(lái)”為主題的阿里大文娛效果廣告平臺(tái)合作伙伴沙龍?jiān)诒本┏晒εe行。會(huì)上，阿里大文娛商業(yè)化帶來(lái)了效果廣告的最新趨勢(shì)洞察，攜手行業(yè)合作伙伴、代理商共話效果廣告的廣闊前景。QRs驛資訊

好內(nèi)容自帶優(yōu)流量QRs驛資訊

阿里大文娛效果廣告迎強(qiáng)勁增長(zhǎng)QRs驛資訊

在內(nèi)容消費(fèi)時(shí)代，好內(nèi)容是吸引和留住用戶的最強(qiáng)黏合劑。作為生活?yuàn)蕵?lè)第一平臺(tái)，阿里大文娛在“內(nèi)容+創(chuàng)新”雙驅(qū)動(dòng)模式下持續(xù)為用戶提供高品質(zhì)的文娛體驗(yàn)。2024年綜藝市場(chǎng)起勢(shì)遲緩，在Q1綜藝大盤流量整體下滑的形勢(shì)下，優(yōu)酷起勢(shì)強(qiáng)勁，截至4月23日，優(yōu)酷綜藝正片有效播放同比提升63.2%;且在全網(wǎng)綜藝有效播放市場(chǎng)占有率同比大幅增加7.4個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)到19.6%。其中，《這是我的島》首播上線38小時(shí)優(yōu)酷站內(nèi)熱度破萬(wàn)，成為優(yōu)酷2024首檔熱度破萬(wàn)綜藝;《無(wú)限超越班2》開(kāi)播以來(lái)憑借周周爆梗多次登微博綜藝影響力榜、抖音綜藝榜、貓眼綜藝全網(wǎng)熱度、燈塔全網(wǎng)播放市占率等榜單TOP1;《盒子里的貓》開(kāi)播預(yù)約人數(shù)超415萬(wàn)，打破優(yōu)酷綜藝預(yù)約紀(jì)錄。劇集方面，通過(guò)密集排播《大唐狄公案》《要久久愛(ài)》《花間令》等優(yōu)質(zhì)大劇，優(yōu)酷實(shí)現(xiàn)關(guān)注度躍升，據(jù)擊壤數(shù)據(jù)，Q1優(yōu)酷招商同比增幅第一，高達(dá)131%。當(dāng)前“淘麥VIP”會(huì)員規(guī)模突破2000萬(wàn)，近1年“淘麥VIP”在電影+演出整體的購(gòu)票頻次是非會(huì)員的2.5倍，ARPU(每用戶平均收入)是2.1倍，粘性(留存)接近3倍。據(jù)大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)，2023年大麥DAU、MAU同比19年分別增長(zhǎng)788%和374%。QRs驛資訊

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)爆發(fā)為阿里大文娛的效果廣告構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的流量基礎(chǔ)。據(jù)阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍介紹，阿里大文娛用戶基數(shù)大、黏性高、購(gòu)買力強(qiáng)，是客戶想要觸達(dá)的高凈值人群。效果廣告平臺(tái)「新睿視」自去年8月啟動(dòng)以來(lái)，在內(nèi)容流量紅利基礎(chǔ)上整合集團(tuán)數(shù)智資源升級(jí)智營(yíng)銷能力，并依托集團(tuán)AIGC等領(lǐng)先技術(shù)開(kāi)發(fā)流量紅利和釋放技術(shù)紅利，助力客戶降本、增效?！邦Ｒ曅Ч呀?jīng)完成迭代落地，通過(guò)構(gòu)基建、強(qiáng)核心、全智能三步走，為客戶在規(guī)?；幕A(chǔ)上實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷提效，留存利潤(rùn)。”QRs驛資訊

四端五維合作共贏QRs驛資訊

「新睿視」打造領(lǐng)先的一站式效果廣告平臺(tái)QRs驛資訊

在過(guò)去近一年的開(kāi)發(fā)中，阿里大文娛「新睿視」效果廣告平臺(tái)，深度布局優(yōu)酷、大麥、淘票票等平臺(tái)，以用戶動(dòng)線串聯(lián)“找內(nèi)容”和“看內(nèi)容”的多端多場(chǎng)景資源，助力品牌營(yíng)銷提效。2024年，「新睿視」將持續(xù)以優(yōu)酷為主陣地，拓展深挖“四端”效果廣告資源，以“五維”切入夯實(shí)效果廣告核心，實(shí)現(xiàn)單一流量推廣到一站式智能營(yíng)銷推廣的全面升級(jí)。QRs驛資訊

具體而言，“四端”是以用戶內(nèi)容消費(fèi)鏈路的多場(chǎng)景為核心，借助AIGC等領(lǐng)先技術(shù)擴(kuò)展移動(dòng)端、TV端、PC端、PAD端資源形式和投放模式，最大釋放內(nèi)容場(chǎng)的流量?jī)r(jià)值;“五維”主要是聚焦效果廣告核心能力，從平臺(tái)、玩法、營(yíng)銷場(chǎng)景、營(yíng)銷策略、投放定向五個(gè)維度出發(fā)，全面升級(jí)的平臺(tái)體驗(yàn)和新?tīng)I(yíng)銷能力，為效果廣告客戶打造覆蓋全生命周期的營(yíng)銷解決方案。QRs驛資訊

在圓桌論壇環(huán)節(jié)，兩比特科技CEO李雪琳、樂(lè)推(上海)文化傳播有限公司總經(jīng)理徐頌道、美ONE直播間推廣運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人姚蘇粵、阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告總經(jīng)理杜顏龍與論壇主持人阿里大文娛優(yōu)酷效果廣告銷售總經(jīng)理周輝就“文娛場(chǎng)的效果營(yíng)銷”進(jìn)行了深入探討。文娛場(chǎng)做效果營(yíng)銷具備兩大天然價(jià)值：首先是用戶價(jià)值?。文娛內(nèi)容的消費(fèi)的核心主體是以女性人群為主的年輕人，人群的購(gòu)買力更強(qiáng)，營(yíng)銷投放的轉(zhuǎn)化率更高。其次是內(nèi)容價(jià)值?。大文娛堅(jiān)定的投資好內(nèi)容，用好內(nèi)容來(lái)鏈接客戶和用戶，新睿視高效投放的同時(shí)，不僅能賦予更多元的情感觸點(diǎn)，還能延伸更豐富的討論話題，讓客戶品牌長(zhǎng)期活躍在用戶心中。此外，在媒介碎片化時(shí)代，用戶注意力高度分散，效果業(yè)務(wù)的長(zhǎng)期成長(zhǎng)將會(huì)走向精細(xì)化運(yùn)營(yíng)階段，平臺(tái)與客戶之間的戰(zhàn)略合作將會(huì)進(jìn)一步加深。QRs驛資訊

效果廣告是當(dāng)下品牌降本、拓量的成熟商業(yè)模式，亦是阿里大文娛商業(yè)化的重要板塊?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，阿里大文娛效果廣告平臺(tái)與來(lái)自全國(guó)的24家代理合作伙伴基于合作完成了授牌儀式，多方將深度攜手探索效果廣告的營(yíng)銷價(jià)值、開(kāi)創(chuàng)更燃增長(zhǎng)。QRs驛資訊

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