8月2日消息，日前，微信發(fā)布《關于治理商家達人虛假宣傳行為的公告》，稱近期平臺發(fā)現(xiàn)部分視頻號櫥窗商家和視頻號櫥窗達人存在發(fā)布虛假信息內(nèi)容欺騙和誤導消費者的行為，嚴重影響視頻號用戶的購買體驗，擾亂和破壞平臺秩序。
微信表示，將嚴厲打擊直播間虛假宣傳行為，對達人采取禁止開播、封禁櫥窗功能、嚴重者永封等處理措施。
對涉及虛假宣傳的違規(guī)商品進行封禁處理，同時視違規(guī)情節(jié)嚴重程度，采取包括但不限于凍結(jié)店鋪支付資金、暫停店鋪新增商品能力等措施，與違規(guī)店鋪或達人存在關聯(lián)關系的店鋪及達人也將被采取相同處理措施。
微信對“虛假宣傳”違規(guī)行為的定義：
視頻號櫥窗商家/達人明示或暗示與實際內(nèi)容不符的虛假信息，欺騙或誤導視頻號櫥窗用戶，使視頻號櫥窗用戶對商品或服務產(chǎn)生誤解的行為。
違規(guī)類型包括但不限于商品信息與實際不符、虛構(gòu)或夸大商品功效、虛構(gòu)價格宣傳等。
微信還公布了多個虛假宣傳典型案例，包括直播間、商詳頁展示的超大遙控車，結(jié)果收到的是比手掌稍大的遙控車，兩者對比，后者算得上是迷你遙控車了。
還有直播間展示一盆富貴竹，到手卻變成了一支，這些虛假宣傳所售商品“所見即所得”，實際商品嚴重貨不對版。
另外還有虛假或夸大宣傳/展示商品功效、虛構(gòu)商品的原價，比如養(yǎng)蝴蝶蘭沒蚊子、平時268元一盆的進口垂絲茉莉，新號開播只要8.8元等等。
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