蘋(píng)果公司近期對(duì)其iPhone 15系列進(jìn)行了新一輪的促銷活動(dòng)，全系產(chǎn)品價(jià)格降至歷史低。
具體來(lái)看，iPhone 15的起售價(jià)降至4553元，而iPhone 15 Pro的起售價(jià)則為5896元，同時(shí)提供限時(shí)限量的6期免息優(yōu)惠。
例如，在Apple產(chǎn)品京東自營(yíng)旗艦店，iPhone 15 128GB的Plus會(huì)員低到手價(jià)為4553元，而iPhone 15 Pro Max 512GB的高優(yōu)惠達(dá)到2422元，終售價(jià)為9577元。
這種降價(jià)策略的背后，是蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)。根據(jù)IDC的數(shù)據(jù)，2024年第一季度中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量同比增長(zhǎng)6.5%，其中榮耀和華為以17%的市場(chǎng)份額并列第一，OPPO、蘋(píng)果和vivo緊隨其后，市場(chǎng)份額分別為15.7%、15.6%和14.6%。
這表明蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的份額有所下降，且與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的市場(chǎng)份額非常接近，因此蘋(píng)果不得不通過(guò)降價(jià)來(lái)吸引消費(fèi)者。
然而，這種以價(jià)換量的策略可能會(huì)給蘋(píng)果未來(lái)的發(fā)展帶來(lái)不確定性。IDC分析師Will Wong指出，iPhone出貨量的增長(zhǎng)可能是因?yàn)樘O(píng)果在為即將到來(lái)的618購(gòu)物節(jié)做準(zhǔn)備，同時(shí)也反映了高端智能手機(jī)用戶傾向于購(gòu)買更高質(zhì)量的設(shè)備，以延長(zhǎng)使用時(shí)間，這將導(dǎo)致更長(zhǎng)的換機(jī)周期。
降價(jià)后的iPhone 15系列已經(jīng)與國(guó)產(chǎn)旗艦手機(jī)的價(jià)格相當(dāng)，消費(fèi)者在同樣的價(jià)格下，將面臨選擇iPhone 15還是華為、小米等國(guó)產(chǎn)旗艦機(jī)的決策。
編輯點(diǎn)評(píng)：
蘋(píng)果的降價(jià)策略無(wú)疑是為了應(yīng)對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在面對(duì)華為、榮耀、OPPO和vivo等本土品牌的強(qiáng)勢(shì)挑戰(zhàn)時(shí)。
隨著消費(fèi)者對(duì)高端設(shè)備的需求增加，蘋(píng)果需要不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品性能，以維持其市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)地位。對(duì)于消費(fèi)者而言，這是一個(gè)選擇性價(jià)比更高的國(guó)產(chǎn)旗艦還是堅(jiān)持品牌忠誠(chéng)度的關(guān)鍵時(shí)刻。
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